Механические Tissot PRX. Часовая икона ретрофутуризма

Есть такая горячая часовая новинка последних лет - линейка PRX бренда Тиссот. Огромный успех и заслуга этой модели состоит в том, что она встряхнула индустрию и вдохнула новую жизнь в моду на переиздания старых моделей, в часовую ностальгию по золотым шестидесятым, которой за последние десять лет, казалось, наелись уже все. Каждый бренд захотел иметь свой аналог PRX - спортивные ретро-часы с интегрированным браслетом, плоским стеклом и вайбом семидесятых - дико востребованный на рынке, но дешевый в производстве.

Когда вышло первое поколение, я еще держался; но довольно скоро после премьеры  ребята из Тиссот поняли, что искали бронзу, но нашли золото, и выпустили вторую версию, и перед корпусом 35 мм я уже не мог устоять. Я подумал, что несмотря на все минусы часов, оставшиеся с первой версии - на простую отделку (да такую, что по отзывам у некоторых подделок браслеты качественнее), на неказистое сочетание куцых толстых стрелок и очень тонких меток, несмотря на кривую разметку и на секундную стрелку, которая на половине экземпляров не попадает в метки, несмотря на дату, которая далеко от края циферблата даже на версии 35 мм, и даже несмотря на то, что формально это женская модель - по духу мне всё же были близки эти часы, и я на всё был готов закрыть глаза, и я решил, что должен заполучить в коллекцию золотистистую версию.

К сожалению или к счастью, мои 500 баксов были спасены санкциями и уходом Swatch Group из России. Пока хотелось, покупка часов была затруднительна - комиссии посредникам выросли вместе с курском доллара, и пришлось бы сильно переплачивать; потом китайцы завалили рынок подделками и стало страшно брать у серых продавцов, а покупать у официальных дилеров мне не позволяла жадность. Потом я к часам и вовсе охладел, хотя держу в уме, возможно когда-нибудь я их куплю, когда ажиотаж поутихнет. Но пост не об этом.

Популяризация дизайна пошла часам на пользу - у Тиссот появились разные версии, с разными цветами циферблатов, с хронографом, в корпусах разного размера, с рифлёным безелем, стальные, золотистые и биколорные, Тиссот почему-то долго тянули с резиновым ремешком, а потом и вовсе вышла совершенно убогая версия этого корпуса с электронным дисплеем. И всё это, наверное, хорошо, но как-то сразу так повелось, что у этой серии произошел уклон в механическую версию, при чем как у Тиссот, так и у других производителей, предлагающих альтернативы с похожим дизайном. Как это так?!

Эти часы - это редкий представитель той короткой часовой эпохи, когда тонкие и легкие кварцевые часы ценились и стоили гораздо дороже, чем старые пухлые дедовские механические часы с выпуклым стеклом. Эти часы в годы, когда они были популярны, воспринимались как минималистичный стеклянный айфон на фоне пластмассовых Блекберри с кверти-клавиатурой. Кварцевый PRX - это часовая икона ретрофутуризма, это воплощение романтической часовой мечты семидесятых о будущем, о тонких и легких часах, математически точных, с живым пульсирующим кварцевым элементом внутри, а не с устаревшими пружинками и шестеренками, которые надо каждые пять лет сдавать на обслуживание и чистку, и которые боятся резких ударов и убегают на минуту в сутки.

У меня есть одни современные часы, вдохновлённые той же эпохой - биколорные Timex Falcon Eye с синим циферблатом, тоже часы очень популярные в узких кругах, копирующие модель из семидесятых. Разработчики из Timex отлично почувствовали вайб тех лет, и заботливо перенесли на циферблат часов громадную накладную надпись QUARTZ. Когда эти часы выходили на рынок полвека назад, этим словом на циферблате было принято гордиться. Очень люблю их за эту деталь!

Вместо того, чтобы воспитывать вкус у потребителя, чтобы объяснить потребителю романтику кварцевой революции, Тиссот выпускает уродливые с эстетической точки зрения механические часы, толстые, тяжелые и менее ненадёжные, чем могли бы быть. При чем покупают механические PRX даже люди из часовой тусовки, часовые энтузиасты, которые должны чувствовать эти сентенции, должны понимать и интересоваться историей часов и контекстом эпохи, когда появились эта модель. Что заставляет всех этих людей покупать такую эклектику, как Тиссот PRX с автоподзаводом?! Сколько существуют механические PRX - столько я не могу этого понять.

Эмоционально единственные современные швейцарские кварцевые часы, которые не стыдно носить из-за внутреннего компромисса и кварцевого синдрома - это Swatch. Маркетологи могли сделать вторые Swatch из PRX, PRX могли стать точкой, в которой сходятся все эти противоположности - массовые дико популярные модные кварцевые часы из Швейцарии.

Дальше - больше: Тиссот могли заняться репрезентацией кварцевых часов в массовом сознании, разрушить стереотип потребителя о кварцевых моделях как о "удешевленных" часах для тех, у кого нет денег на механику; представить кварцевые часы как отдельное направление в часовой истории, со своей эстетикой и особенным шармом. У Тиссот было окно возможностей, чтобы изобрести заново кварцевые часы, воспитать к ним любовь у потребителей, развить другие линейки кроме PRX, и еще не один год кормиться копеечными в производстве кварцевыми переизданиями. Как Timex с линейкой Q, но впятеро дороже.

В то же время, это пошло бы на пользу и покупателю - потребитель был бы счастлив избавиться от предрассудков, он спокойно и осознанно покупал бы кварцевые PRX потому что так гораздо аутентичнее, и не мучался бы от мнительности, что завистники на работе могут рассудить, будто бы ему не хватило денег на механику.

Но всего этого не случилось, а сейчас включать заднюю уже поздно. Да и те, кто успел закупиться механическими PRX, могут справедливо почувствовать, что они вдвое переплатили за безвкусные часы, которые противоречат исконному духу аутентичных PRX, и это уже как-то совсем неловко.

С тем, что кварцевые часы во всех отношениях надёжнее, стабильнее, легче, тоньше, дешевле механических часов и не требуют обслуживания, понятно всем и так. Механику принято любить за легенду и атмосферу, и в PRX эти затхлые байки про швейцарских гномов абсолютно неуместны.

Механический Тиссот PRX - это такая же эклектика и сюр, как G-Shock с автоподзаводом. Впрочем, в свете релиза механических Edifice на Мийоте удивляться в нашем проклятом таймлайне не приходится уже ничему!